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头豹研究院-2021年中国母婴用品行业概览
资料介绍
概览摘要
母婴用品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，其中食品和日用品品类占母婴用品市场的主要份额。根据母婴用品行业品牌发展、 产品和渠道特征划分，母婴用品市场发展至今经历了四个阶段，当前行业位于品牌化发展阶段。从整体市场来看，母婴用品市场 受到生育率下降冲击，但受母婴消费升级驱动，市场仍具备增长空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7,076.5亿元，2025年该 数字将上涨为9,505.0亿元，年复合增长率为6.1%。
疫情促母婴渠道方发展社群营销 渠道方面，疫情对线下母婴店造成较大影响，母婴店通过社群营销、自建配送队伍、KOL引流等方式应对冲击。疫情前线下门店是母婴 用品主要销售渠道，而疫情后大部分母婴专卖店重点推进社群营销，部分母婴店开发独立APP或采用授权线上经销模式。 喂哺用品和洗护用品发展潜力大 分品类来看，洗护用品、纸尿裤、车床椅三大品类线下销售毛利率较高。奶粉和车床类产品单价较高，价格仍有上涨趋势。核心母婴品 类中，喂哺用品和洗护用品发展潜力更大，集中度有望提升。 定位和流量抓取是母婴产品成功关键 对于渠道、生产型工厂、品牌建设方而言，产品成功的关键在于定位和流量抓取成功。最具发展潜力的母婴产品有四类：一是定位清晰、 熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品，二是京东、网易等电商渠道生产的高性价比产品，三是高端或奢侈品品牌的下沉品类，四是拥 有自建渠道并在专业领域拥有极长的长尾SKU的品牌产品。
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| 20210131-头豹研究院-2021年中国母婴用品行业概览.pdf | 2M |
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